2020年，“戰(zhàn)疫”之年。在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的領導下，盡管遭受“新冠疫情”嚴重影響，我們團結一心，共克時艱，蒙頂山茶產業(yè)發(fā)展經受住考驗，仍取得重大成就。為此，蒙頂山茶業(yè)商會牽頭組織評選“2020蒙頂山茶十大資訊”，經廣泛征求有關部門、茶業(yè)企業(yè)、社會各界認同，現(xiàn)將“2020蒙頂山茶十大資訊”評選結果發(fā)布如下：
一、第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)隆重舉行
由于受“新冠疫情”沖擊，第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)在創(chuàng)新中舉行。2月20日，“2020年蒙頂山茶第一背簍上市直播活動”在牛碾坪舉行，京東、天貓、淘寶三大電商平臺助陣。引流蒙頂山茶旗艦店，助力蒙頂山茶線上銷售。川報觀察、四川在線、四川觀察、今日頭條、抖音等直播點擊超過8000萬。2月29日，“世界茶都茶葉交易市場開市暨早春蒙頂山茶品鑒”直播，鳴鑼開市。蒙頂山茶借助央視移動+，四川日報、等同步直播，采取“直播+電商”方式，名山茶企網店直播走進全國千萬人視線。3月27日，第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)開幕式。舉行了蒙頂山皇茶采制大典和祭拜茶祖吳理真；周萬友區(qū)長座鎮(zhèn)拼多多直播間推介蒙頂山茶，“帶貨”主播；從全國征集評選的12名“蒙茶仙子”拜植茶始祖、采五峰鮮葉、賞茶山美景、秀茶舞茶技，帶領億萬茶客“云”游世界最美茶鄉(xiāng)，采風蒙頂山國家茶葉公園和中國至美茶園綠道。第十六屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)系列活動，今日頭條等10余個直播平臺同步直播。通過四川日報全媒體集群嫁接京東、拼多多等電商平臺。聯(lián)動媒體、茶企、電商平臺，線上線下銷售。體現(xiàn)了蒙頂山茶文化旅游節(jié)“中國茶事樣板十佳”茶界盛事在國內茶業(yè)界的重要地位。
二、2020蒙頂山茶品牌價值37.14億元名列全國第七
4月15日，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院等聯(lián)合評選的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結果權威發(fā)布，“蒙頂山茶”品牌價值達37.14億元，比2019年的33.65億元凈增3.49億元，同比增長10.37%，在十強排名中較去年前進一位，名列全國第七。持續(xù)保持四川茶葉第一品牌 。“蒙頂山茶”品牌價值又得到重大提升，名山茶產業(yè)又取得重大發(fā)展。這是雅安市委市政府堅持“茶業(yè)強市”，名山區(qū)委區(qū)政府堅持“茶業(yè)富區(qū)”加快茶產業(yè)轉型升級，走茶旅融合發(fā)展道路取得的重大成就。本次評估通過數據分析，我國茶葉區(qū)域公用品牌建設成效不斷顯現(xiàn)，品牌價值和品牌溢價能力不斷提升，茶葉區(qū)域公用品牌的建設獲得較好的成效。為了給各地的茶葉品牌建設提供科學、客觀、中立的專業(yè)參考，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等機構，是每年“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”的權威主研機構。一年一度的茶葉品牌價值評估發(fā)布，已經成為各地檢閱品牌建設成效的重要參考，也已成為中國茶業(yè)發(fā)展的風向標，地域茶產業(yè)成就展。
三、名山區(qū)榮獲蒙頂山茶中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)稱號
12月1日，農業(yè)農村部網站公布了第四批中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)名單，“四川省雅安市名山區(qū)蒙頂山茶中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)”入選。中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)，是指具有資源稟賦和比較優(yōu)勢，產出品質優(yōu)良、特色鮮明的農產品，擁有較好產業(yè)基礎和相對完善的產業(yè)鏈條，帶動農民增收能力強的特色農產品產業(yè)聚集區(qū)?！八拇ㄊ⊙虐彩忻絽^(qū)蒙頂山茶中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)”達到中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)條件：產業(yè)競爭力突出；市場建設有力；推進措施務實；示范作用明顯。名山區(qū)是有文字記載人工種茶最早的地方，享有“世界茶源·中國茶都”、“中國茶文化之鄉(xiāng)”的美譽，“蒙頂山茶文化系統(tǒng)”是中國重要農業(yè)文化遺產。近年來，全區(qū)茶園面積穩(wěn)定在35萬畝，綜合產值達62億元。在2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，“蒙頂山茶”品牌價值達37.14億元，全國排名第七位，并入選我國茶葉“最具品牌經營力品牌”，持續(xù)名列四川茶葉區(qū)域公用品牌第一?！把虐彩忻絽^(qū)蒙頂山茶中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)”稱號，既是國家對蒙頂山茶的肯定，也是對蒙頂山茶的鞭策和鼓勵。在市委市政府和區(qū)委區(qū)政府領導下、我們將站在更高的起點，轉型升級、提質增效、開拓創(chuàng)新、銳意進取，推進蒙頂山茶產業(yè)發(fā)展取得新成就。
四、2020蒙頂山茶再次榮獲最具品牌經營力品牌
春光明媚，姹紫嫣紅。4月15日，“2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估十強”在浙江新昌揭曉。2020蒙頂山茶品牌價值達37.14億元，名列全國第七。與此同時，蒙頂山茶再次榮獲我國茶葉“最具品牌經營力品牌”。這是蒙頂山茶繼2018年首次榮獲我國茶葉“最具品牌經營力品牌”之后，再次獲此殊榮。蒙頂山開創(chuàng)了世界上有文字記載以來人工植茶之先河，至今已走過2000多年的歷程。唐玄宗天寶元年（公元742年），蒙頂山茶被列為“貢茶”。從唐代至清末1169年，歲歲入宮，年年進貢，從未間斷。在中國“貢茶”史上絕無僅有。蒙頂山茶歷經數千年發(fā)展、孕育、積淀，形成了獨特的茶祖文化、貢茶文化、茶馬文化、禪茶文化、茶技文化等“五大茶文化”。近年來，名山區(qū)堅持“生態(tài)、綠色、健康”發(fā)展理念，強力推進品質興茶、品牌興茶、文化興茶發(fā)展戰(zhàn)略，全面實施從“茶園”到“茶杯”的茶葉全程質量管理模式，全面建設茶葉質量追溯體系。蒙頂山茶再次榮獲我國茶葉“最具品牌經營力品牌”，是名山區(qū)委區(qū)政府堅持“全面實施蒙頂山茶品牌發(fā)展戰(zhàn)略”的成就。蒙頂山茶品牌發(fā)展之路，已成為農民脫貧攻堅、增收致富，農業(yè)品牌發(fā)展的典范之路。
五、蒙頂山茶榮膺全國首個“中國氣候好產品”
“揚子江中水，蒙山頂上茶”。雅安蒙頂山的茶香，牽著無數茶客的期盼與向往。得天獨厚的氣候條件和地理環(huán)境，造就了“蒙頂山茶”清雅醇和的出眾品質，氨基酸含量高達5.12%。7月2日，中國氣候好產品現(xiàn)場授牌儀式在第九屆四川國際茶葉博覽會上舉行。四川省氣象局代表中國氣象服務協(xié)會向名山區(qū)政府授牌“蒙頂山茶·中國氣候好產品”，蒙頂山茶榮膺全國首個“中國氣候好產品”，也是四川第一個獲得“中國氣候好產品”認證的農產品。“中國氣候好產品”品牌認證由中國氣象局發(fā)起，中國氣象服務協(xié)會主導，助力鄉(xiāng)村振興，挖掘農產品氣候稟賦，推進農業(yè)特色化、品牌化發(fā)展。蒙頂山茶獲得“中國氣候好產品”后，將攜帶“身份證”走向全國市場。中國氣象服務協(xié)會對蒙頂山茶生長全程進行“電子化”管理。采購者和消費者只需掃描二維碼，便能快速查詢到其生長全程的氣候信息，實現(xiàn)“知根溯源”滿足消費者知情權，讓采購和消費更放心。在“中國氣候好產品”這一國家氣候標志的強勢助推下，成為引領地方經濟大發(fā)展的“金葉子”，促進旅游業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產業(yè)增效、生態(tài)增值，開啟雅安市名山區(qū)高質量發(fā)展的新紀元。
六、蒙頂山茶地理標志入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄
據央視：歐盟理事會當地時間7月20日做出決定，授權正式簽署中歐地理標志協(xié)定。據歐盟理事會發(fā)布的公告，該協(xié)定是歐盟與中國之間簽署的第一份意義重大的雙邊貿易協(xié)定。它將確保來自歐盟和中國的各100個地理標志在對方市場上得到保護，從而確保雙方相互尊重對方的優(yōu)良農業(yè)傳統(tǒng)。公告說，該協(xié)定生效四年后，協(xié)定范圍將擴大，以涵蓋雙方額外的175個地理標志名稱。其中包含蒙頂山茶地理標志保護產品。2019年11月6日，中國商務部部長鐘山與歐盟農業(yè)委員菲爾·霍根共同宣布中歐地理標志保護與合作協(xié)定談判結束。隨后，中歐開始履行正式簽署該協(xié)定的相關手續(xù)。協(xié)定文本共14條，對地理標志設定了高水平的保護規(guī)則，并在附錄中納入雙方各275項具有各自地區(qū)特色的地理標志產品。2019年6月，在國家和省市場監(jiān)督管理局的關心下，區(qū)市場監(jiān)督管理局立即組織專班積極準備蒙頂山茶地理標志中英文資料，在川農大幫助下確保相關茶葉專業(yè)術語的準確翻譯并按時上報。四年后，按照《協(xié)定》蒙頂山茶地理標志將受到歐盟高水平的保護，有效阻止假冒地理標志的產品，為蒙頂山茶進入歐盟，提升市場的知名度，提供了有力的保障。
七、中國至美茶園體驗線路入選全國生態(tài)觀光茶旅線路
5月19日，農業(yè)農村部、浙江省政府、聯(lián)合國糧食及農業(yè)組織（FAO）聯(lián)合發(fā)布生態(tài)觀光茶旅線路，“雅安市名山區(qū)中國至美茶園體驗線路”入選“夏季避暑到茶鄉(xiāng)-全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”20強。從全國292條精品茶旅線路脫穎而出的“中國至美茶園綠道”:名山城區(qū)蒙頂山茶史博物館(起點)——中國至美茶園綠道——紅草坪萬畝觀光茶園——豐豐茶文化產業(yè)園——現(xiàn)代茶業(yè)科技中心——知青廣場、銀木德孝廣場——月亮湖——蒙頂山 (終點) 。5月21日全球首個“國際茶日”，農業(yè)農村部開展了“全國生態(tài)觀光茶旅線路”評選活動，全國各地推薦185條精品茶旅線路，其中“春季踏青到茶鄉(xiāng)-全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”107條，“夏季避暑到茶鄉(xiāng)-全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路”78條，最終15個省40條春夏茶鄉(xiāng)旅游線路入圍?！把虐彩忻絽^(qū)中國至美茶園體驗線路”等4條四川線路入選，占全國精品線路的10%，西部第一?！?/span>中國至美茶園綠道”是名山依托全區(qū)35萬畝茶園而建，形成連點成線、連線成片、全域旅游發(fā)展格局，輻射帶動12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民增收致富，是雅安市百公里百萬畝鄉(xiāng)村振興茶產業(yè)帶的重要組成。去年評為第十屆“環(huán)中國”國際公路自行車賽“最美賽道”，是名山茶旅融合的典范。名山區(qū)茶旅融合，是中國式“鄉(xiāng)村振興”與“全域旅游”的有機結合樣本。
八、皇茗園牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”特金獎
7月7日，中國茶葉流通協(xié)會公布第十屆“中綠杯”名優(yōu)綠茶產品質量推選活動結果，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司，皇茗園牌甘露以93.52的高分榮獲第十屆“中綠杯”最高獎項特金獎，這是蒙頂山茶唯ー獲得的全國綠茶評選大獎。與此同時，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司的蒙山牌蒙山毛峰、皇茗園牌石花獲得銀獎?！爸芯G杯”是中國名優(yōu)綠茶領域規(guī)模最大、知名度最高、最具權威性、影響力最大的綠茶產品質量專項推選評比，旨在有效促進我國綠茶生產加工技術水平和產品質量提升，持續(xù)助力綠茶產業(yè)高質量發(fā)展。四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司，蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)，四川省農業(yè)產業(yè)化經營重點龍頭企業(yè)、四川省農產品加工示范企業(yè)。“皇茗園”四川名牌、四川省著名商標、“改革開放四十年，四川茶業(yè)最具發(fā)展?jié)摿ζ放啤??；受鴪@牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”特金獎，是繼2018年獲得第十二屆國際名茶評比金獎、入選2019中國茶葉企業(yè)產品品牌價值評估百強后，又榮獲的全國大獎。皇茗園牌甘露榮獲第十屆“中綠杯”最高獎項特金獎，是皇茗園茶業(yè)集團核心競爭力提升的重大突破，也是四川茶葉唯ー獲得的全國大獎。為蒙頂山茶贏得殊榮，為蒙頂山茶品牌建設做出重大貢獻。
九、《2020·川茶競爭力榜單》發(fā)布，名山奪得“川茶競爭力綜合指數”桂冠
5月21日，《2020 - 川茶競爭力榜單》發(fā)布，在7個指標體系中，名山區(qū)憑借三項冠軍、兩項亞軍的優(yōu)異成績，榮登四川183個縣(市、區(qū))茶產業(yè)競爭力排行榜的榜首，成為“全料茶王”。在《2020- 川茶競爭力榜單》總榜中，名山奪得“川茶競爭力綜合指數”桂冠。四川作為產茶大省，省委省政府高度重視茶產業(yè)發(fā)展，把川茶列為四川省現(xiàn)代農業(yè)“10+3”產業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展，并提出打造“千億茶產業(yè)”，實現(xiàn)四川由茶葉大省向茶葉強省跨越的戰(zhàn)略目標。準確把握茶葉產業(yè)發(fā)展特點、構建縣域茶葉產業(yè)發(fā)展的評價指標體系，測算川茶競爭力綜合指數，既能有效揭示四川各縣（區(qū)、市）茶葉發(fā)展現(xiàn)狀和成效，又能進行區(qū)域比較分析，為科學把握茶葉產業(yè)的差異性和發(fā)展走勢分化特征，形成“規(guī)劃先行、突出重點、分類施策、典型引路”的茶葉產業(yè)發(fā)展頂層設計提供重要的參考和依據。因此，川報全媒體集群MORE大數據工作室聯(lián)合四川日報經濟部、西南財經大學中國西部經濟研究中心，采用縣級茶葉產業(yè)方面的大數據測算并發(fā)布《2020·川茶競爭力榜單》。旨在從產業(yè)規(guī)模、電商發(fā)展程度、營商環(huán)境、產業(yè)口碑、收益能力和創(chuàng)新能力六大維度全面評估四川183個縣（區(qū)、市）的茶產業(yè)競爭力，為茶產業(yè)的發(fā)展提供支持。在《2020 - 川茶競爭力榜單》總榜中，雅安市名山區(qū)奪得“川茶競爭力綜合指數”桂冠，“蒙頂山茶”不愧為名副其實的四川茶葉第一品牌。
十、蒙頂山茶皇茗園味獨珍入選2020中國茶企品牌價值百強
6月19日，由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、《中國茶葉》，權威公布“2020中國茶企品牌價值百強榜”及《2020中國茶葉企業(yè)產品品牌價值評估報告》，四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團有限公司“皇茗園”品牌、四川蒙頂山味獨珍茶業(yè)有限公司“味獨珍”品牌、再次登上中國茶企品牌價值百強排行榜?！?/span>2020中國茶葉企業(yè)產品品牌價值評估百強”顯示:“皇茗園”品牌價值評估4.03億元位居第33位；“味獨珍”品牌價值評估3.76億元位居第39位。為了系統(tǒng)、全面地研究中國茶葉品牌建設現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)茶企品牌發(fā)展優(yōu)勢與品牌建設短板，尋找品牌未來發(fā)展路徑，“中國茶葉企業(yè)產品品牌價值評估百強”己連續(xù)發(fā)布10年。隨著國家品牌戰(zhàn)略的不斷深入，中國茶是中國國家品牌形象的重要組成元素，中國茶葉企業(yè)品牌的競爭必須立足當下，目標未來。堅持走科學發(fā)展道路，突破傳統(tǒng)茶葉企業(yè)在規(guī)模、產品、品牌理念等局限，開展品牌頂層設計，自主創(chuàng)新，早日實現(xiàn)茶產業(yè)的國家品牌化?！盎受鴪@”四川名牌、四川省著名商標；“味獨珍”四川省著名商標，都是蒙頂山茶代表性龍頭企業(yè)?！盎受鴪@”、“味獨珍”繼去年再次登上中國茶企品牌價值百強排行榜，為四川茶企做表率，為蒙頂山茶品牌建設做出了顯著貢獻。
回顧2020，在雅安市名山區(qū)委區(qū)政府的正確領導下，戰(zhàn)勝“新冠疫情”，加強蒙頂山茶品牌建設，加快茶產業(yè)轉型升級。名山區(qū)茶園面積35.2萬畝；蒙頂山茶名優(yōu)茶達2萬噸；茶葉總產達到5.2萬噸；蒙頂山茶品牌價值達37.14億元，比去年凈增3.49億元，在十強排名中名列全國第七，再次榮獲我國茶葉“最具品牌經營力品牌”；蒙頂山茶綜合產值達62億元，繼續(xù)保持四川茶葉第一品牌地位，蒙頂山茶產業(yè)發(fā)展取得重大成就。今天，通過“2020蒙頂山茶十大”的評選發(fā)布，將更加激勵我們加快名山茶產業(yè)轉型升級。在新的一年里，開拓創(chuàng)新，銳意進取，聚力茶業(yè)提質，加快建設茶產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)取得新成就。
